LUINO – I primi tre fine settimana di shopping natalizio del 2025 segnano per Luino un risultato nettamente superiore rispetto allo scorso anno. Complessivamente sono state registrate 15.210 visite, contro le 11.935 del 2024, pari a un incremento del +27,5%. Un dato particolarmente significativo se si considera che nel 2025 l’8 dicembre è caduto di lunedì, mentre nel 2024 era domenica, giornata tradizionalmente molto forte per il commercio.
La crescita è sostenuta da una composizione dei flussi che conferma e rafforza la vocazione turistica della città: accanto ai visitatori provinciali, Luino registra una fortissima presenza di stranieri, un dato nazionale sopra la media provinciale e, soprattutto, Milano che si conferma il primo comune di provenienza, elemento distintivo nel panorama varesotto.
I dati della piattaforma Analytics di Confcommercio provincia di Varese, basati su utenti over 18, rilevati nella fascia oraria 9–20 e con soglia minima di permanenza pari a 40 minuti, fotografano una città capace di attrarre un pubblico ampio e diversificato, che vive il centro storico non solo per acquisti rapidi ma come esperienza più articolata.
Le visite: tutti i weekend in crescita
Nel complesso, i primi tre weekend natalizi del 2025 fanno registrare 15.210 visite, contro le 11.935 del 2024, con una crescita diffusa che interessa sia i sabati sia, in modo ancora più marcato, le domeniche.
Riquadro comparativo – primi tre weekend natalizi
| Giornata | 2025 | 2024 | Differenza | Var. % |
| Sabato 1° weekend | 2.690 | 2.246 | +444 | +19,8% |
| Domenica 1° weekend | 1.984 | 1.632 | +352 | +21,6% |
| Sabato 2° weekend | 2.705 | 2.352 | +353 | +15,0% |
| Domenica 2° weekend | 2.099 | 1.756 | +343 | +19,5% |
| Sabato 3° weekend | 2.927 | 1.861 | +1.066 | +57,3% |
| Domenica 3° weekend | 2.805 | 2.088 | +717 | +34,4% |
| Totale complessivo | 15.210 | 11.935 | +3.275 | +27,5% |
La crescita risulta particolarmente evidente nel terzo fine settimana, con un forte incremento sia al sabato sia alla domenica, a conferma di un’attrattività che aumenta con l’avvicinarsi delle festività.
Il fattore calendario
Il confronto assume un valore ancora maggiore se si considera che nel 2024 l’8 dicembre cadeva di domenica, mentre nel 2025 è caduto di lunedì. Nonostante l’assenza di una giornata festiva nel weekend, Luino registra comunque numeri superiori, segnale di una crescita strutturale e non legata esclusivamente al calendario.
Provenienze: Luino città turistica
L’analisi delle provenienze restituisce un profilo estremamente chiaro. Nel 2025 sono stati rilevati 5.100 visitatori provinciali, 4.300 stranieri, 2.200 visitatori nazionali e 2.000 comunali. Accanto al dato provinciale, fisiologico per un centro di riferimento dell’area, spiccano due elementi distintivi: la fortissima componente straniera e il dato nazionale, che rappresenta un vero unicum nel contesto varesotto e rafforza il posizionamento di Luino come meta turistica e commerciale.
Milano primo comune di provenienza
Tra i comuni più rappresentati emerge con grande evidenza Milano, che con 588 presenze è il primo comune di provenienza in assoluto. Seguono Verbania (546), Mesenzana (460), Maccagno (331) e Varese (296). Un bacino ampio e trasversale che va ben oltre i confini locali.
Stranieri: il peso del confine
La componente internazionale è dominata dalla Svizzera, con 3.300 presenze, seguita da visitatori tedeschi e inglesi, a conferma dell’appeal turistico di Luino anche oltre il confine.
Fasce orarie e permanenza
I picchi di presenza si registrano alle ore 12 (11,5%), alle 15 (10,6%) e alle 16 (9,1%), mentre la permanenza evidenzia una visita non mordi-e-fuggi: 34% tra 1 e 2 ore, 27,8% tra 30 e 60 minuti e 23,5% tra 2 e 4 ore.
Analytics come strumento strategico
L’utilizzo della piattaforma Analytics consente a Confcommercio provincia di Varese di monitorare in modo puntuale e comparabile l’andamento delle iniziative natalizie, valutandone l’efficacia e supportando la programmazione del Distretto del Commercio.
I dati su Luino dimostrano come un approccio basato sull’analisi dei flussi sia oggi fondamentale per valorizzare territori a forte vocazione turistica e intercettare pubblici differenti.
Luino polo attrattivo del Nord provincia
I primi tre weekend del Natale 2025 confermano Luino come caso distintivo nel panorama provinciale: una città capace di attrarre stranieri, visitatori nazionali e, in modo significativo, milanesi, trasformando lo shopping natalizio in un’esperienza che va oltre il semplice acquisto.
Un segnale incoraggiante in vista dei prossimi fine settimana, che continueranno a essere monitorati per sostenere e valorizzare il lavoro delle attività commerciali del centro storico.
